消费者买到假冒伪劣产品，合法权益就会受到侵害。而对于被假冒的企业来说，除了市场利益受到冲击外，企业信誉也将受损。
　　随着品牌意识和维权意识的觉醒，不少深受假冒之苦的义乌品牌企业，加入到主动打假的行列。
　　然而，打假之路并不好走。在这场“猫和老鼠”的游戏中，企业扮演的角色，往往是那只经常失手的猫。
　　有关商标保护专业人士表示，委托打假公司打假法律风险太大，企业还是应该多从自身可利用资源出发，来加强打假力度。

　　经济账：企业打假总是亏多盈少
　　日前，义乌红辣椒袜业派人前往江西省南昌市进行打假取证工作，这是该公司今年来第4次外出打假。公司负责打假的程女士介绍说，假冒的袜子屡屡流入省外市场，给公司拓展省外市场带来很大阻力，产品美誉度也受到影响。为了打假，公司每年要投入数十万元，牵扯了很多的人力物力。
　　据了解，外地制假产品的目标主要集中在义乌的强势行业，如袜子、内衣、服饰等行业的品牌企业。近年来，为了维护企业形象和权益，义乌许多知名企业都开始主动走出去打假。“傲哥”服饰去兰州打假，“真爱”公司去河南省商丘打假，“宾王”扑克去武义打假……但很多企业面临的难题是，打假的成本越来越高。
　　红辣椒袜业的商标法律顾问告诉笔者，以单个打假案为例，企业要负担打假人员的住宿、往来车费等费用，为了获取更多的制假证据，打假人员经常要数次外出，加起来就是一笔不小的开支。即便顺利完成打假工作，企业还得去外地通过民事诉讼获取赔偿，请律师、出庭作证等程序走下来，最快也要两三个月，这又是一笔开支。一个打假案从取证到结案，企业有时要付出数万元的打假成本。企业如果一年内遇到三四起假冒产品案件，付出几十万元打假经费也很正常。
　　该商标法律顾问表示，如果一切顺利，企业或许能通过法律渠道得到相应的赔偿以弥补打假成本。但实际情况是，去外地打假的本地企业，只有很少一部分能如愿以偿拿到足额的赔偿金，企业赔本打假已成为一个普遍现象。

　　成功率：异地打假越来越难
　　义乌部分商标事务所的工作人员表示，就义乌来说，相关部门已经在打假的问题上予以了足够重视，使本地企业有了良好的打假氛围，在制假人员的处理和企业合法权益的维护等方面做得较好。可问题是，由于受各方面因素的制约，义乌企业去外地打假就没这么顺利了。
　　业内人士分析，一方面是制假分子的流程分工越来越细，给企业获取制假证据带来很大难度。以前只要找到制假窝点就能一网打尽，但现在的制假情况是：生产点在一个地方，产品的假标签放在另一个地方印制，最后的包装又放在一个单独的地方，有一定规模的制假企业甚至连仓库都会另外选址，找到一两个制假点很难给制假分子以足够的打击。而且，精明的制假分子为了不被人怀疑，往往采取有订单才加班加点生产、没有订单就放假休息的策略，减少留厂时间，降低在制假现场被人查处的可能性，给打假企业和相关部门的现场取证带来诸多困难。
　　另一方面，打假还受地方保护主义的制约，这也影响了本地企业去外地打假的成功率。出于各种利益的考虑，有的相关部门无法及时、公正地处理当地制假企业和从业人员，使义乌企业的打假利益得不到最大化的回报。
　　另外，目前国内在知识产权方面的立法还不够完善，尤其是涉及商标和商号等问题的具体条款没有清楚说明，也给相关部门处理制假案件带来不方便。

　　委托打假公司——有争议的非常规手段
　　“正规渠道不好走，有时候只能借助于打假公司来完成对制假企业的取证工作，这是无奈之举。”义乌某知名企业的打假专员黄先生提起打假公司，显得颇为无奈。
　　说起打假公司，就不得不说业内俗称的“钓鱼”行动——打假公司受企业的委托，派专人向制假人员下订单（意指设下诱饵引鱼上钩），交待好交货地点、价格等事宜后便“人间蒸发”，在制假人员交货时，等待他们的往往是工商局等相关部门的执法人员和企业的打假人员。
　　从耐克、阿迪达斯等国际知名企业的打假经验来看，打假公司通常能起到一定作用。但是在国内，打假公司还上不了台面，提供这项服务的有可能是某家企业管理咨询公司，或是某家商标事务所，也有可能是某家社会服务机构。打假企业除非万般无奈，一般也不会找打假公司帮忙，因为这里面涉及一个诱导犯罪的法律问题。
　　黄先生说，曾经就有一家国际知名企业的中国公司因为涉嫌诱导犯罪卷了进去。当时，负责“钓鱼”的打假人员成功完成取证任务后打算“蒸发”，案件也顺利进入司法程序，但没想到一个遗留的手机号码被制假人员发现了，继而以“钓鱼”者涉嫌诱导犯罪向法院提出诉讼。最后，这名“钓鱼”者也承担了法律责任，使企业非常被动。
　　黄先生认为，打假公司是把双刃剑，用还是不用，打假企业应该谨慎对待。

　　专家支招

　　多管齐下应对制假行为
　　徐杰，义乌徐杰商标事务所主任，近两年给义乌10多家知名企业提供了数十次打假方面的法律咨询服务，对企业如何打假、如何更好地维权有自己的看法。
　　徐杰表示，无论从道德层面还是法律层面而言，企业委托打假公司打假都有不妥，企业要承担法律责任的风险外，也有可能造成其他不良后果。面对制假行为，企业还是应该多从自身可利用资源出发，来加强打假力度。

　　第一招：企业专设打假办
　　以娃哈哈公司为例，针对层出不穷的制假事件，公司专门设有打假办。义乌的品牌企业从长远来看，也可以设立一个专职打假的办公室，聘请有经验的打假人员、法律顾问筹建打假小组，避免临时调动人员影响企业正常的生产经营。

　　第二招：开通热线征集制假线索
　　企业可以设立投诉热线，并予以一定的举报奖励，最大范围地鼓励消费者举报假冒产品。消费者是接触假冒产品的终端客户，可以提供假冒产品的流通地域、假冒产品的仿制细节等线索，方便企业组织人员取证。

　　第三招：密切联系各地经销商
　　同时，企业要和分布于全国各地的经销商保持紧密联系。对经销商来说，同一区域有假货销售，他们就是市场份额被分割的最直接受害者，一旦发现假冒产品，经销商会及时反馈信息。企业只要重视经销商的举报，对经销商主动寻找第一手制假证据会起到积极作用。

　　第四招：获取证据后再举报
　　最后一点也非常重要，那就是企业在实施打假行动时切勿急功近利，尽可能在获取制假证据后，再联合相关部门进行查处，最大化地实现打假成果，不给制假死灰复燃的生存空间。